La importancia del branding
Una marca es mucho más que un bonito logo
Una marca refleja la experiencia completa de un cliente durante el proceso de compra. Una buena marca conecta estrategia y diseño — y no puede existir la una sin el otro.
El análisis, primero
Construir una marca requiere un análisis estratégico previo que responda a las preguntas fundamentales:
¿Quién eres? · ¿A quién te diriges? · ¿Qué ofreces? · ¿Para qué? · ¿Cómo? · ¿Dónde?
Las raíces de cualquier marca sólida están en la estrategia: sus valores, su personalidad, su visión. Hay que analizar el negocio desde todos sus ángulos antes de diseñar nada.
Luego, el diseño
Tras ese análisis llega el diseño, para colocar la marca en el lugar donde tiene que estar: buscando la durabilidad, la intención y, sobre todo, la esencia del negocio.
Una inversión a largo plazo
Invertir en una marca es invertir en el negocio y en quien lo construye. Una identidad visual sólida genera:
Unidad · Distinción · Reconocimiento · Conexión · Confianza · Posicionamiento
UNIDAD en la comunicación
DISTINCIÓN de tus competidores
RECONOCIMIENTO de marca
CONEXIÓN con tu público
CONFIANZA en tus interacciones
POSICIONAMIENTO en el mercado
El proceso
Cada proyecto tiene sus propios tiempos. El proceso consiste en transformar la estrategia en diseño, paso a paso.
01 · Reunión Hola, ¿qué tal? El punto de partida es siempre una conversación. Entender por qué se ha llegado hasta aquí, qué necesita la marca y cuál es la visión del proyecto.
02 · Briefing Manos a la obra Un documento de trabajo para empezar a construir. Las respuestas del cliente son la clave para que el proyecto encaje con la visión de la empresa y con sus futuros clientes.
03 · Estrategia Investigación Aquí entra en funcionamiento toda la formación y experiencia en el mundo de la empresa: dirección estratégica, marketing y 19 años como Brand Manager.
04 · Concepto creativo Desarrollo Con la misión y la visión establecidas, el sector analizado y los factores clave de éxito identificados, llega el diseño: una marca única, coherente y profesional que conecte con clientes, proveedores y, por encima de todo, con quien la construye.
05 · Entrega ¡Pues ya estaría! Aprobado el logo, se desarrollan el resto de piezas y materiales. Todo se revisa hasta que el proyecto es exactamente lo que tiene que ser.